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Le East London Museum, fondé en 1921, abrite l'un des trésors zoologiques les plus remarquables au monde : le spécimen type du cœlacanthe, un poisson préhistorique que l'on croyait éteint depuis 80 millions d'années jusqu'à sa redécouverte miraculeuse dans le port d'East London en 1938. Cette découverte, effectuée par Marjorie Courtenay-Latimer, curatrice du musée, fut saluée comme la plus importante découverte zoologique du XXe siècle. Le musée présente également une impressionnante collection de perles Xhosa, représentant la culture des peuples du Cap Oriental, ainsi qu'une galerie maritime retraçant l'histoire des naufrages de la région. Les collections comprennent des fossiles remarquables, dont un crâne de reptile géant Kannemeyria simocephalus découvert en 1934, et le célèbre crâne d'Hofmeyr datant de 36 000 ans. Le musée offre un voyage fascinant à travers l'histoire naturelle et culturelle de l'Afrique du Sud.

Nahoon Beach est sans conteste la plage la plus populaire d'East London et l'une des plus belles plages d'Afrique du Sud. S'étendant sur plusieurs kilomètres de sable doré fin, cette plage spectaculaire offre des conditions de surf exceptionnelles et a accueilli de nombreuses compétitions nationales de surf. Le célèbre Nahoon Reef, situé à l'extrémité ouest de la plage, est réputé internationalement pour ses vagues puissantes et régulières qui attirent les surfeurs du monde entier. À l'est, l'embouchure de la rivière Nahoon crée un environnement parfait pour les familles, avec des eaux calmes idéales pour la baignade, la pêche et le canoë-kayak. Le Mermaids Pool, une grande piscine naturelle d'environ 30 mètres de diamètre formée dans les rochers, offre une baignade sécurisée. La plage dispose d'une magnifique promenade en bois qui serpente le long de la côte, offrant des vues panoramiques spectaculaires sur l'océan Indien. Avec ses eaux chaudes toute l'année grâce au courant de l'Agulhas, Nahoon Beach est un paradis pour les baigneurs, surfeurs et amateurs de sports nautiques.

Le East London Aquarium, inauguré en décembre 1931, est le plus ancien aquarium public d'Afrique du Sud et joue un rôle crucial dans la conservation de la côte et des estuaires de la région. Bien que de taille modeste, cet aquarium charmant offre des expositions uniques, notamment les seuls spécimens au monde de langoustines naines du Cap jamais exposés dans un aquarium public. L'aquarium abrite plus de 400 espèces de poissons, dont des piranhas rouges, des requins, des tortues marines et une variété impressionnante de poissons tropicaux. Les spectacles quotidiens d'otaries à 11h30 et 15h30 sont très appréciés des visiteurs, suivis du nourrissage des pingouins du Cap. L'attraction phare de l'aquarium est sa spectaculaire plateforme d'observation des baleines, une passerelle en bois suspendue à 11 mètres au-dessus de l'océan Indien. Entre août et novembre, cette plateforme offre des vues exceptionnelles sur les baleines franches australes et les baleines à bosse qui migrent le long de la côte. Des jumelles payantes sont disponibles pour améliorer l'observation. Un système de drapeaux bleus signale la présence de baleines.

Le East London City Hall est un splendide exemple d'architecture victorienne Renaissance qui domine majestueusement le centre-ville d'East London. La construction débuta en 1897 avec la pose de la première pierre par le maire David Rees avec tous les honneurs maçonniques, et le bâtiment fut officiellement inauguré le 5 octobre 1899 par le maire W.C. Jackson pour un coût de 33 750 livres sterling. L'imposante Victoria Tower, la tour de l'horloge, fut ajoutée ultérieurement pour commémorer le jubilé de diamant de la Reine Victoria (60 ans de règne). Le bâtiment se distingue par ses murs rouge oxblood contrastant avec des colonnes blanches immaculées et de romantiques fenêtres cintrées. L'escalier intérieur en marbre fut directement importé d'Italie. Le vestibule abrite des plaques de marbre gravées des noms des soldats blancs tombés lors des guerres frontalières. À l'extérieur se dresse une statue équestre en bronze commémorant les victimes de la Guerre des Boers (1899-1902), ainsi qu'une statue de Steve Biko, célèbre militant anti-apartheid du mouvement de la Conscience Noire décédé en détention en 1977. Le City Hall fut classé Monument National jusqu'en 1914, année où East London obtint officiellement le statut de ville.

La Ann Bryant Art Gallery est un joyau culturel niché dans une élégante demeure édouardienne construite en 1905, entourée de jardins paisibles. Cette galerie d'art fut léguée à la ville d'East London dans les années 1940 par Mrs Ann Bryant, accompagnée de sa collection personnelle d'œuvres d'art européennes et sud-africaines constituée sur 20 ans. Aujourd'hui, la collection permanente comprend plus de 350 pièces, avec la municipalité s'efforçant d'enrichir la collection chaque année. La galerie se concentre particulièrement sur l'art sud-africain du XXe siècle, notamment des années 1960, avec des œuvres d'artistes renommés tels que Pierneef, Cecil Skotnes, Tinus de Jongh, Norman Catherine, Judith Mason, Walter Battiss, George Pemba, et Willie Bester. Les œuvres couvrent une grande diversité de styles allant de paysages traditionnels aux scènes urbaines contemporaines, reflétant l'évolution culturelle de l'Afrique du Sud. La galerie organise également des expositions temporaires mettant en valeur les talents d'artistes de toute l'Afrique du Sud, souvent présentées dans le Coach House sur la propriété. Un petit salon de thé dans le Coach House permet aux visiteurs de se détendre après la visite.

Gonubie Beach est une magnifique plage de sable fin située à l'embouchure de la rivière Gonubie, à environ 25 kilomètres au nord du centre d'East London. Cette plage primée, ayant reçu le prestigieux label Pavillon Bleu pour sa propreté et sa gestion environnementale, est particulièrement prisée des familles pour son atmosphère paisible et sécurisée. La plage s'étend sur plusieurs kilomètres, offrant un vaste espace pour les bains de soleil, la baignade, les jeux de plage et les promenades relaxantes. La célèbre promenade en bois (boardwalk) de 400 mètres relie le parking du Gonubie Hotel à la plage principale, offrant des vues spectaculaires sur l'océan Indien. Une piscine à marée populaire située près de l'hôtel constitue un lieu de baignade sécurisé et une plateforme de pêche appréciée des locaux. L'embouchure de la rivière Gonubie crée un environnement idéal pour l'observation des oiseaux, le kayak et la pêche en eau douce. Des croisières sur la rivière Gonubie à bord d'une barge à deux niveaux sont disponibles pour une expérience de 2 heures incluant des installations de braai, wifi et toilettes. Gonubie conserve son charme de village côtier décontracté tout en offrant toutes les commodités modernes.